Les 6 erreurs fatales à éviter pour créer un premier logo réussi

1. Une typographie médiocre

Sachez que la typographie représente la moitié du temps consacré pou créer un logo. Je vous l’accorde, le choix de cette dernière n’est aucunement facile à faire. Il faut toujours opter pour un logotype reflétant la philosophie de l’entreprise, son style et surtout ses valeurs. Le choix est d’autant plus crucial qu’il sera formellement repris dans l’intégralité des créations et représentera l’image de l’entreprise.

Pour vous donner un petit coup de main dans ce difficile choix, faites plusieurs planches d’essais, prenez différentes typographies, et amusez vous à faire des modifications à tort et à travers vous aurez certainement, d’une façon ou d’une autre, le rendu souhaité. C’est une astuce très pratiquée par les professionnels qui leur permet éventuellement de mettre au monde un  logo vraiment « gimmick ».

Aujourd’hui avec l’émergence des typographies créatives, de style manuscrit, un véritable bonheur pour les designers, les logos retrouvent une certaine touche d’authenticité et, drôlement, une apparence sophistiquée. Je pense tout de suite à Instagram censé être une plateforme consacrée à l’image, a fait du style manuscrit un concept intéressant pour s’identifier dans le monde des réseaux sociaux.

2. Un logo trop compliqué

C’est une erreur incontestablement fatale ! Ça n’existe pas pire qu’un logo dont le sens est insaisissable, ça vous fait mal barrer sur toute la ligne. Faites de la simplicité pure et parfaite votre alliée pour mettre au monde un logo sublime et unifié. Prenez exemple sur les trois bandes d’Adidas, très simple de telle sorte, qu’aujourd’hui ils peuvent même ne plus écrire le nom de la marque et restent très identifiables. En outre, un logo simple se décline facilement sur tous les supports de l’entreprise.

3. Une image basée sur un monogramme

Ne soyez pas prétentieux alors que vous n’avez pas encore acquis une part de marché importante, c’est une des erreurs les plus fréquentes que d’essayer de créer un monogramme sur les initiales de l’entreprise. Ça peut vraisemblablement vous paraître comme un aboutissement intelligent au premier abord et ça l’est probablement si vous arrivez à en créer un qui est créatif et original. En tout cas c’est une piste que je vous déconseille vivement de par la difficulté à transmettre un message pertinent avec seulement les initiales d’une entreprise. 

Méfiez vous de suivre les pas de certaines grandes marques telle que DELL, FedEx, HP ou autres, par ce que ces dernières n’ont pas commencé comme acronymes mais en sont devenues suite à de nombreuses années de réputation.

4. Un logo très tendance ou en vogue

Nous avons amplement mis l’accent sur la nécessité d’adoption d’un style épuré et sobre, pour accrocher le grand public, des logos trop chargés en couleur ou orgie d’ombrage, d’effet de lumière ou de textures sont à éviter.  A cela s’ajoutent les logos très en vogue ou au goût du jour.

En matière de création des logotypes, comme est le cas dans toutes les branches du Marketing numérique, les modes vont et viennent. Ne vous aventurez pas en adoptant une image très en vogue pour suivre la mode d’aujourd’hui, un logo c’est une identité visuelle et qui dit identité dit un accompagnement tout au long de la vie.

Une allure atemporelle est la meilleure solution pour rentabiliser l’investissement de départ en design c’est ce qui vous permettra de vous positionner sur le marché tout en jetant les bases d’une image de marque solide.

5. L’avis de votre maman ne vous servira que dalle

Encore une chose n’allez pas demander aux membres de votre famille ce qu’ils en pensent ! Ils vous diront certainement que c’est joli et très agréable… L’avis d’un proche est trompeur ça peut carrément vous faire dérailler. Demandez plutôt conseil à un professionnel, faites un petit sondage auprès des collaborateurs de votre industrie, des clients éventuels ou même des fournisseurs leur impression vous servira de ligne directive.

Une fois l’idée principale du logo est éclaircie ne vous arrêtez pas à mi-chemin et continuez le travail jusqu’à son aboutissement final. Choisissez par la suite des polices de caractères et une série d'alternatifs possibles de couleurs pour les allier à l’image. Il ne faut surtout pas dépasser trois couleurs pour créer la cohérence entre les différents éléments composant votre logo.

C’est cette harmonie visuelle qu’il faut dégager éventuellement pour insuffler un sentiment de confort et de crédibilité à votre image de marque. Un joli logo mal présenté ne vous servira que dalle.

6. Adobe Illustrator plutôt que BMP

Un logo doit impérativement être conçu dans un programme du type Illustrator d’image vectorielle, plutôt que BMP, il est plus adapté aux illustrations pour Internet : logos, affiches…etc, ce dernier peut améliorer la productivité et agit de telle sorte que le logo final soit manipulé sur différents formats de toutes tailles. Il permet de manipuler le logo commodément sur tous les supports.

 La forme vectorielle d’Illustrator est composée de points scrupuleusement précis permettant ainsi une certaine cohérence visuelle à travers tous les médiums et les tailles alors qu’une image BMP ne peut se manipuler que dans des formats bien précisés, dans un langage plus facile cela revient à dire que si le logo que vous avez conçu est d’une taille grande le logo deviendrait alors illisible! Vous ne voulez pas que ça arrive.

Gardez toujours en mémoire qu’un design épuré et sobre est plus accrocheur.

PS : N’hésitez pas à partager avec nous d’autres erreurs fréquentes de débutant qu’il est obligatoire d’éviter au moment de la création d’un logo?

La direction artistique de Taktil communication vous promet la création d’une identité visuelle épurée et sobre, faites votre demande ici.