Le système Adwords, de publicités ciblées sur le web, peut s’avérer d’une grande complexité lorsqu’il n’est pas bien maîtrisé, ce dernier connaît constamment des évolutions qui ne cessent d’inciter les annonceurs à mieux les comprendre pour réussir toute campagne de ce genre. En particulier, dans un marché très concurrentiel tel que le secteur de l’e-commerce qui présente de grands enjeux financiers. Il faut suivre les tendances de ces changements de près pour s’informer des règles du jeu et ainsi optimiser la campagne en ligne. Le système Adwords, comme tout système publicitaire, lorsqu’il est bien maîtrisé il permet de créer et gérer des publicités sur le web pour les entreprises quelle que soit leur taille. La stratégie globale de la campagne Adwords peut être décomposée en 3 étapes…

Créer une campagne Google Adwords

1- Comment créer une campagne Adwords : maîtrise des bases d’Adwords

Pour créer une campagne Adwords Google il est impératif de posséder une connaissance approfondie des principes basiques d’Adwords, nous allons donc traiter dans ce qui suit les 4 grands points susceptibles d’augmenter la visibilité d’une entreprise sur le net.

  • Structure du compte : pour chaque annonce il faut accorder une grande importance au choix des mots clés qu’est incontestablement importante dans la mesure où plus vous êtes précis dans ce choix, meilleure est la qualité du résultat obtenu. Lorsqu’il est impossible de faire de la sorte, optez pour plusieurs groupes d’annonces, autrement créez une campagne par gamme de produits. L’adoption de cette structure avancée, vous permet d’orienter les annonces appropriées à chaque mot clé et améliorer ainsi le taux de clic ce qui augmente éventuellement vos chances de recevoir du trafic 
  • Attractivité des annonces : il est impératif d’avoir deux annonces au minimum qu’il vous faudra par la suite analyser pour en déterminer laquelle est la plus attractive pour les internautes. Sachez qu’il suffit des fois d’avoir un titre attirant ou une phrase d’accroche pour augmenter considérablement le taux de clic qui entrainera en conséquence une baisse du coût par clic.
  • Page de destination : il s’agit là d’une étape à ne pas négliger, c’est sa pertinence qui contribue à  la réussite de la campagne, c’est l’élément qui fait que l’internaute reste ou non sur la page visitée, à quoi bon avoir plusieurs visiteurs par jour et un taux de rebond élevé ! pensez aussi à mettre plusieurs liens à des pages destinations différentes pour en déterminer laquelle convertira le plus.
  • Analyse des requêtes de recherche : gardez en tête qu’il est important de ne pas limiter la visibilité de votre site sur Adwords, le mieux serait de se positionner sur un large éventail de mots clé susceptibles d’être modifié en suivant étroitement l’ensemble des requêtes ayant contribué de près à la diffusion de vos annonces.  Le tri des termes vous permet non seulement un maximum de visibilité mais aussi une meilleure gestion du budget consacré à cette campagne.

 Astuces pour optimiser sa campagne AdWords au maroc

2- Solutions Google Adwords

Le système Adwords Google est un système qui se rénove sans cesse pour offrir  un dossier détaillant comment optimiser la rentabilité d’une campagne Adwords, c’est ce qui permet aux entreprises d’avoir les meilleures solutions susceptibles d’augmenter leur visibilité sur internet et éventuellement plus de conversion.

  • Le remarketing : grâce au réseau display de Google qui s’étend sur la majorité des espaces publicitaires du web, le remarketing apparaît donc comme une solution adéquate d’utilisation. Cette méthode rend possible de cibler les internautes qui étaient de passage sur votre site auparavant, si un internaute quitte sans avoir acheté il est nécessaire de le recibler. Cette façon de faire est une deuxième chance de communiquer avec vos prospects potentiels, en proposant des promotions adaptées pour booster vos ventes.
  • Remarketing audience similaire : c’est une technique qui permet aux entreprises de cibler des internautes possédant des profils similaires à ceux présents dans la liste du remarketing que vous avez établi auparavant. Google procède à une analyse étendue pour vous proposer en conséquence une liste, beaucoup plus importante d’audiences, susceptible d’être ciblée.
  • Dynamic search ads : savez vous que Google reçoit chaque jour 15% de nouvelles requêtes jamais traitées jusque là, il est donc impossible de bien se positionner sur l’ensemble des termes qui touchent votre secteur d’activité. Une campagne DSA vous permet essentiellement de générer des annonces dynamiques sur des termes pertinents qui peuvent vous aider à attirer les internautes vers vous. Les professionnels qui possèdent des sites Web riches en contenu ont plus de chances de profiter des avantages des Dynamic search ads. 
  • Product listing ads : une technique réservée exclusivement aux sites e-commerce, elle leur offre la possibilité de publier une image avec son prix et une promotion optionnellement par le biais de Google shopping. Les internautes, lorsqu’ils veulent effectuer un achat en ligne, voient directement sur la première page, les premières images avec les prix. Sachez que si vous êtes doublement bien positionné sur Google shoping et le réseau de recherche vous pouvez avoir une double visibilité.
  • Les vidéo trueview avec youtube : l’avantage de cette solution réside dans le fait que les internautes choisissent eux même les annonces qu’ils veulent regarder, et donc au lieu de les pousser vers eux ce sont ces derniers qui viennent vers vous. Un deuxième avantage est que l’entreprise ne paye que si l’internaute est intéressé par votre vidéo. Toute l’astuce réside dans le processus d’accroche, une vidéo ne dure généralement qu’entre 30 secs à 1 min max, un temps très court pour dire beaucoup devrait suffire pour faire passer le message sans ennuyer l’audience, une vidéo originale fera l’affaire.

Optimiser campagne adwords

3- Comment optimiser une campagne Google Adwords?

Les solutions présentées ci-dessus ont pour principal objectif de rentabiliser efficacement votre investissement. Le système Adwords Google a effectivement développé les fonctionnalités de son interface via les modifications apportées par les annonceurs, afin de permettre un élargissement de son utilisation et une analyse simple. Comme avancé au départ vous pouvez faire de cet outil performant la clé de votre réussite à condition de savoir s'en servir.

Une maitrise des basique de Google Adwords permet l’identification d’une part des mots clés et des solutions propices qui vont de pair avec la campagne publicitaire que vous avez décidé de mener pour augmenter le chiffre d’affaire de votre activité. Pour optimiser une campagne vous devez préalablement penser à approfondir les connaissances rudimentaires ou engager un professionnel qui saura vous accompagner tout au long du processus. L’optimisation des annonces diffusées par Adwords pourrait vous apporter la visibilité tant désirée susceptible de vous faire des conversions à long terme.

 

Pour créer et optimiser une campagne Google Adwords, Taktil communication vous accompagne tout au long du processus et garantie une meilleure rentabilité.

Article rédigé par Taktil communication